La división de licencias de Angry Birds se integra en las operaciones globales de SEGA

Rovio y SEGA® anuncian una importante evolución estratégica en la gestión de licencias de su marca Angry Birds, reconocida en todo el mundo. Las actividades de licencias de la marca a nivel mundial se unificarán ahora bajo las operaciones de licencias transmedia de SEGA. Este cambio es un paso natural tras la adquisición de Rovio por parte de SEGA en 2023 y manifiesta un firme compromiso mutuo con el crecimiento y la expansión a largo plazo del universo Angry Birds.

La integración respalda de forma directa los objetivos principales de la adquisición de Rovio por parte de SEGA, que buscaba expandir rápidamente la comunidad de seguidores de ambas compañías compartiendo su experiencia y apoyando la expansión multiplataforma de la propiedad intelectual de Rovio mediante el uso de la amplia infraestructura de SEGA. Al unir fuerzas, Rovio y SEGA están ahora en posición de descubrir nuevas sinergias y alcanzar más territorios que nunca, aprovechando la exitosa «receta» de SEGA para extender y revitalizar la longevidad de la marca, tal y como hizo con Sonic the Hedgehog.

El nuevo acuerdo introduce una estrategia global consolidada tanto en productos para consumidores (CP) como entretenimiento en localizaciones físicas (LBE), y también permite a Rovio y SEGA establecer relaciones de licencia directas en todo el mundo, centrándose especialmente en Estados Unidos, Reino Unido y Japón. 

«Estamos muy ilusionados con las oportunidades que nos brinda la unión de nuestras licencias con SEGA», declaró Hanna Valkeapää-Nokkala, vicepresidenta de transmedia de Rovio. «Esto supone un avance directo en nuestra estrategia transmedia para la marca Angry Birds. Juntos, podemos brindar experiencias asombrosas, productos y entretenimiento en localizaciones físicas a muchos más seguidores de Angry Birds en más lugares del mundo y a través de diferentes formas de contacto».

Para llevar a cabo esta estrategia reforzada a nivel regional, el acuerdo planea activar una robusta red de agentes expertos en licencias de productos de consumo en territorios clave, que incluyen la UE, Oriente Medio, Corea del Sur, América del Sur y Latinoamérica, China y el Sudeste Asiático, Australia y Nueva Zelanda, así como India.

Este cambio estratégico constituye la piedra angular de una importante inversión a largo plazo en la hoja de ruta marcada para Angry Birds. Llega por delante del que será un gran año para la franquicia, ya que Angry Birds 3: La película, la esperada tercera película de animación, llegará a las salas de cine el 23 de diciembre de 2026. Con la marca ahora unificada bajo la experiencia transmedia de SEGA, la película promete convertirse en un acontecimiento inolvidable para la marca que generará una mayor demanda de los productos innovadores de la licencia, hechos a medida en todo el planeta.

«Angry Birds es una propiedad intelectual muy querida en todo el mundo, y esto supone una oportunidad increíble para explorar vías frescas e innovadoras que impulsen la marca a cotas sin precedentes», declaró Justin Scarpone, vicepresidente ejecutivo de SEGA y director global de transmedia. «Al integrar completamente Angry Birds en el marco de licencias global de SEGA, la fuerza combinada de estas organizaciones está preparada para desbloquear el verdadero potencial de la marca. Tanto seguidores como socios comerciales pueden anticipar una nueva etapa para Angry Birds, que será más fuerte, más audaz y dispondrá de más apoyo que nunca».

Rovio y SEGA confían en que este enfoque unificado mejorará la coherencia de la marca, impulsará el crecimiento y ofrecerá a los licenciatarios nuevas vías de colaboración, garantizando que la propiedad intelectual de Angry Birds siga creando alegría y entretenimiento para una nueva generación de fans.